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品牌創建



品牌創建:


概述:

清美獨創的品牌建設系統,為客戶建立始終如一且印象深刻的品牌形象,讓企業品牌的良好形象烙印在消費者內心,樹立企業品牌認知度與美譽度。


內容:企業文化識別、企業形象識別、企業宣傳口號、線上線下用戶體驗設計。



優秀品牌形象的標準:

1、穩定性

一般來說,品牌個性都需要保持一定的穩定性。因為穩定的品牌個性是持久占據顧客心理的關鍵,也是品牌形象與消費者體驗相結合的共鳴點。如果品牌沒有內在的穩定性及相應的行為特征,那么消費者就無法辨別品牌的個性,自然就談不上與消費者的個性相吻合了。同時,消費者也不會主動地選擇這樣的品牌,它最終會在消費者心目中失去品牌魅力。

2、差異性

從根本上來說,創造品牌個性的目的就是幫助消費者認識品牌、區別品牌,以致讓消費者接納品牌。品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異性。在茫茫的產品世界中,許多品牌的定位差異不大,而個性卻給了品牌一個脫穎而出的機會,并在消費者腦海里保留自己的位置,以展示自己與眾不同的魅力。例如,當年的孔府家酒與孔府宴酒,兩個品牌都是生產以孔府文化為背景的白酒,都有高頻率的廣告支持,價格、目標人群等定位也相差不大。但品牌個性迥然不同,孔府家酒被看成是純樸的、顧家的、誠懇的個性,而孔府宴酒擁有外向的、具有人文氣質的、略顯世故的個性。這讓它們在消費者心目中留下了完全不同的印象,并都獲得了較大的成功。

3、排他性

如果品牌個性引起了目標消費者的共鳴,得到他們的接納,它就會表現出強烈的排他性,并建立起品牌“防火墻”,使競爭對手無法模仿。這有利于品牌的可持續經營。許多著名品牌都有自己鮮明的品牌個性,如柯達的純樸、顧家、誠懇;銳步的野性、年輕、活力;微軟的積極、進取、自我。當產品品牌個性與潛在消費者的人格個性相符合時,它不僅征服了消費者,還表現出強烈的排他性,使競爭對手無法模仿,形成獨特的競爭優勢。

4、一致性

在品牌時代,品牌可以充分表現真正的自我,表達人的追求。至于選擇怎樣的品牌,如何體現人的生活方式、興趣、愛好以及希望,它給每個人提供了展示個性的機會。比如你穿的衣服、開的車、喝的飲料等,都體現著個人的取向。如果把你所購買的品牌構成一幅美麗的圖案,它就可以描繪出你是怎樣的人、你是如何生活的。正是品牌個性的這種外在一致性,才使得消費者群體在這個多元化的社會里,找到了自我消費個性,這也是品牌個性化的必然。當今,在張揚個性的時代,人們按照自己的個性選擇自己喜歡的品牌,隨著全球經濟一體化的發展,這種趨勢會越來越明顯。只有在品牌個性與消費者個性相一致的情況下,消費者才會主動購買,否則,就很難打動消費者。比如在目前的中國汽車消費市場,你會發現許多有趣的現象:商場精英一般不選擇奧迪;大學教授一般不選擇奔馳;政府官員一般不選擇寶馬。原因是什么呢?因為這些品牌彰顯個性與消費者群體的性格不相符。這正好說明品牌個性與消費者群體個性相一致的重要性。品牌個性化不僅能從精神層面上真正打動消費者,而且促進了產品的銷售,從而實現了品牌的價值。當然,隨著環境和觀念的變化,人們的消費習慣也會發生變化,因此品牌個性也應做出相應調整。

以上四個特征,給予品牌生命,賦予品牌以形象活力,使其有了成長的基礎。




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