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品牌營銷

品牌營銷:


概述:

清美獨創的品牌整合營銷體系,通過結合國際最先進的營銷方式最大限度地利用有限預算,整合最適合的傳播方式,以達到清晰、連貫并且最大化的傳播影響力。


傳播媒介選擇:

內部營銷:員工激勵政策、內部動員會、員工手冊等;

數字營銷:互聯網營銷(社區、貼片、Banner等)、移動互聯網營銷(短信、APP、微信等)、數字戶外等;

事件營銷:公益營銷、熱點營銷、體育營銷、明星營銷、危機公關等;

實效營銷:市場及現狀調研、實效戰略擬定及執行等;

數據庫營銷:、客戶信息挖掘(短信、微信、郵件、電話、訪談等)、潛在客戶營銷(體驗邀請、折扣策略等)等、現有客戶激勵策略;



清美品牌營銷步驟:

1、品牌定位:

品牌定位確定了與消費者心智相吻合的差異化競爭優勢,制作出能夠為消費者所接收和接受的信息,是整個品牌營銷戰略中的基礎。

2、品牌推廣:

品牌推廣最大眾化的手段是進行媒體推廣,然而隨著消費者的日漸成熟和個性化時代的來臨,與消費者互動日漸成為品牌推廣的重點,企業在品牌推廣過程中也要從與媒體互動,并吸引媒體進行宣傳變成吸引消費者的參與或者回應。

3、營銷組合策略:

品牌在進行媒體推廣和消費者互動之后,最為關鍵的便是營銷組合的應用。品牌推廣的目的是讓消費者知道這一品牌及特點,然而告知之后,品牌就沒有任何作為了。它需要各種營銷組合,特別是渠道因素的支撐才能夠真正形成。例如,傳統的4P、4C、4R理論組合等。

4、品牌維護:

品牌在某種程度上就是客戶和產品維護;但還包括各類有損品牌形象的事件處理,這就涉及企業的危機公關和各類法律事務。

5、品牌創新:

由于市場環境不斷變化,品牌定位便自然會有不適于市場環境的情況發生,因此,進行品牌的再定位,也就是品牌創新就成為必然。



專利工具:清美品牌營銷工具——“品牌矩陣”


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